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  • 2020-01-28 01:22

    今日头条:娱你有关-2019娱乐白皮书

      2020年1月9日,今日头条最新发布《娱你有关-2019今日头条娱乐白皮书》。报告显示,高潜娱乐用户正被激活。2019年文娱用户稳步增长,“z世代”娱乐消费活跃,“银发族”需求逐渐被关注,娱乐内容所要面对的客群前所未有的细分多元。随着娱乐与用户的距离全方位贴近,用户也不再是被动消费者,而是成为了娱乐内容的深度参与者。更有数以亿计高潜力人群的用户能量在逐步释放。

      创新为文娱产业作“桨”。创新是文娱内容产业持续发展、永葆生机的根本动力所在。2019年,文娱产业保持创新常态,给用户带来更多新鲜、多元的娱乐消费内容和体验,内容题材愈发多元,营销新玩法不断涌现:国产电影突破固有想象的边界,电视剧现实题材大放异彩,短、平、快微综艺行业潜力渐显,新颖宣发互动引发用户强烈参与感……2019 年,我们依旧可以看到类似“大航海时代”的创变精神——“以不坠之热情,奔向星辰大海”。

      海量用户、优质内容、多元渠道,使今日头条跻身娱乐营销的头部阵地。用户层面,今日头条日均消费影视娱乐内容的用户达4800万,他们活跃在新闻、美食、三农、体育等100多个圈层领域,为今日头条的破圈层营销打造了良好基础。创作者层面,今日头条汇集40万+影视娱乐创作者,他们利用图文、视频、问答、微头条、小程序等各种工具进行内容生产,助力话题发酵。

      突破圈层界限、覆盖最广泛用户群是营销的核心目的。今日头条拥有海量的用户和庞大的创作者群体,每一个用户和创作者都有自己独特的标签,形成不同的圈层群体。不同垂类创作者从自身角度出发、为娱乐内容“发声”。科技、娱乐、情感等垂类KOL生产的优质内容直接传递给该领域圈层用户。不同圈层的人群汇聚起来,实现娱乐内容的跨界传播。

      今日头条与抖音短视频、西瓜视频等平台进行更好的深度合作,实现多平台联动,达到“1+12”的营销效果。根据营销物料适配恰当的投放渠道,优质图文资讯内容借由今日头条进行分发,创意短视频则通过抖音短视频、西瓜视频进行辐射。汇聚多平台流量、创新营销形式,快速实现营销热度的倍数级裂变。

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